△陈可辛执导苹果春节主题广告《三分钟》
X在罗马数字中是10的意思，iPhoneX是苹果向iPhone问世十周年致敬之礼。
回过头看，iPhoneX的出现的确是划时代性的，这是一台打破传统屏幕设计，奠定齐刘海屏基调的手机。
“齐刘海”的设计是向听筒、前置摄像头等设备做出妥协的结果，以至于那段时间，很多果粉都在吐槽屏幕被人“活生生”地挖去。
由于三星的技术垄断和良品率偏低问题，导致iPhoneX屏幕价格昂贵。哪怕这样，消费者对于iPhoneX热情丝毫不减，在预购的前三天里，iPhone X的订单量直接冲到了900万—1200万台，其中中国市场的预订量达到650万，占比在50%以上。
苹果CEO库克在接受福布斯杂志专访中表示：“iPhone X的销量大大超出了苹果的预期，正准备追加产能，预计到今年秋季，销量突破一个亿。”
iPhone 8/8Plus （2017）
新一代iPhone（A new generation of iPhone）
很多人吐槽，iPhone 8系列很像是iPhone7的升级版，因为两款机型机身用料差不多，除了后壳材质有细微的变化外，没有太多的区别。
但是，并不妨碍苹果把iPhone 8称为「新一代iPhone」。
iPhone 7/7 Plus （2016）
7，在此（This is 7）
在苹果历年发布的宣传视频中，iPhone 7的播放量一直位于前列。2300多万的播放量，是第二名的两倍多。可见外界对iPhone 7的期待程度。
除了极高的视频播放量，iPhone 7的文案也是一绝。
相较于中国台湾地区「就是7」和中国香港地区「这，就是iPhone 7」，内地的文案「7，在此」更有一种霸气侧漏、孤独求败的自信心。
此外，为了迎合中国市场，苹果还专门推出“中国红”，玩起“色彩营销”。因为红色在中国代表喜庆，所以iPhone 7「现更以红色呈现。」
iPhone 6s /6s Plus（2015）
唯一的不同，是处处都不同
（The only thing that is changed is everything）
在我看来，iPhone 6s系列有两个历史贡献。
其一，苹果的文案有一个特点，即“先叠”带动“后叠”，“叠叠不休”。在很多人看来，iPhone 6s系列把“叠叠不休式”带上了新高度。不信？你细品。
其二，iPhone 6s系列带领手机行业进入“玫瑰金”时代。库克曾表示：“苹果推出iPhone土豪金版，一定程度上是为了迎合中国用户的喜好，因为在中国，金色是财富的象征。”
在销量方面，iPhone 6s系列近三天就创造了1300万销量。
iPhone 6/6Plus（2014）
岂止于大（Bigger than bigger）
iPhone 6系列机型是当时屏幕最大、机身最薄的两款iPhone，导致很多人认为这是苹果手机未来的发展方向。
当然，变大变薄的另一面，就是容易被掰弯。油管科技博主@UnboxTherapy就因徒手掰弯iPhone 6 Plus而一夜成名，成为苹果公司的一大负面公关事件。
iPhone 6系列是苹果首次一场发布会推出两款同质设备。为了“应景”，苹果也在中国市场邀请了姜文、姜武两兄弟配音，拍摄了一条“大大大大大大”的创意广告。